Guy Kawasaki, em A Arte da Inovação, diz: Crie significados! Cita um texto usado em uma propaganda da Nike – Autêntica Performance Atlética:
Uma mulher é muitas vezes medida por coisas que ela não pode controlar. Ela é medida pela maneira que seu corpo se curva ou não.
Por onde ela é plana, ou reta, ou redonda. Ela é medida por 36-24-36 e polegadas e idades e números. Por todas as coisas externas que nunca adicionam ao que ela é por dentro.
E portanto, se uma mulher deve ser medida, deixe que ela o seja pelas coisas que pode controlar, por quem ela é e quem ela está tentando se tornar. Pois, como todas as mulheres sabem, medidas são apenas estatísticas, e estatísticas mentem.
Além influenciar a mudança de comportamento e resgatar a auto-estima do público feminino, Body By Dance, da Nike, está intimamente ligado à idéia de “Do it”, há anos o conceito central da marca.
… um convite à mudança de comportamento, com uma dose de utilidade pública. Preocupada com febre das cirurgias plásticas na América Latina, a marca incentiva as mulheres a abandonarem o bisturi e queimarem calorias através da dança. (Texto da bluepill)
Incentivo à ousadia sadia. Derrubar padrões, assumir as suas escolhas, valorizar novos conceitos… A hora é agora… “Do it”
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